Idees força:

>> El sector de la moda a Argentina té un gran potencial principalment pel talent i la preparació dels seus professionals, així com per l'alt interès en la moda al país.

>> La situació econòmica a Europa i Estats Units ha portat a Custo a obrir nous mercats a l'Orient Mitjà i Llatinoamèrica, que és un mercat emergent amb gran potencial.

>> Cada col·lecció, cada nou projecte ha d'aportar quelcom, i és a través del treball de laboratori que això és possible.

>> L'ADN de Custo està basat en la fusió de grafismes, colors i materials. Sempre interessen els dissenyadors emergents, talents per descobrir.

>> Avui en dia, per tal que un projecte de moda es converteixi en realitat ha de passar per circuits de distribució, d'estratègies, uns passos logístics molt complexos perquè ja no es pot sobreviure amb un mercat local.

Paraules clau:

Moda, tèxtil, internacionalització, diversificació de producte, nous mercats, Amèrica Llatina.

Va dir alguna vegada que considerava l'Argentina com casa seva. Li agradaria obrir una botiga aquí?

Sempre que vinc a Buenos Aires penso en això, però succeeix que la indústria tèxtil en aquest país és complicada. No ens hem decidit. De moment, ha arribat primer el perfum que la roba, però estem treballant per poder tenir unes botigues aquí.

El 2007 va presentar la seva col·lecció al Buenos Aires Fashion Week (BAF), tornaria a fer-ho?

M'encantaria, sens dubte tornarem a repetir.

Va veure una mica de moda argentina?

Hi ha molt talent aquí, molta preparació, molt interès per la moda, molt coneixement. Hi ha un gran potencial. De totes maneres, el que vaig veure va ser fa quatre anys així que hauria d'actualitzar-me.

Espanya està travessant una crisi econòmica important, repercuteix aquesta situació en la seva empresa?

Evidentment. La moda és un sector molt sensible a l'economia. Les nostres vendes es divideixen entre Europa i els Estats Units, on l'economia està fatal. Per aquesta raó estem tractant d'expandir la marca cap a altres horitzons com l'Orient Mitjà i Llatinoamèrica, que és un mercat emergent amb gran potencial, i també estem intentant entrar a la Xina.

Considera a la seva empresa com un laboratori d'idees? Com és el seu procés creatiu de disseny?

Per a nosaltres el més important és ser capaços d'aportar alguna cosa nova a cada col·lecció. Per això necessitem sempre innovar en el llenguatge de la marca, provant coses noves, experimentant, realment un treball de laboratori.

Quines són les coses que inspiren?

En el nostre cas no ens inspirem, suem (rialles), ja que desenvolupem les idees directament a les fàbriques. És com quan un va a un mercat: compra els ingredients i després a la cuina crea el plat. Aquí és igual.

Com va sorgir "Pure Custo"?

La idea de llançar un fragància la teníem fa molt de temps. Però no tenia sentit fer una més. El mercat està ple de molt bons perfums. Per a nosaltres tenia sentit crear una olor que transmetés la mateixa sensació que la roba. I això era molt complicat. Al final Idesa Parfums (l'empresa que fabrica el perfum) i Alberto Morillas, un guru de la perfumeria, ens van convèncer. Al primer el van nominar com a perfum de l'any a Itàlia, i després ens vam animar a treure el segon.

Si hagués de descriure la moda de Custo Barcelona, què diria?

És un projecte gràfic disponible, amb el qual et pots vestir.

Moltes celebrities usen la roba: Claudia Schiffer, Julia Roberts, Natalie Portman, etc. Què sent en veure les seves creacions en famosos?

És un premi. Com quan veig a algú al carrer amb un dels nostres dissenys. Si ho fa una celebritat, a més d'un premi ajuda en el màrqueting.

Admira a algun dissenyador en particular?

Treballem amb molts dissenyadors gràfics. El nostre ADN està basat en la fusió de grafismes, colors i materials. Sempre ens interessen els dissenyadors emergents, talents per descobrir.

Va iniciar accions legals contra la marca espanyola Desigual per similituds amb la seva marca, què n'opina de la creativitat a la moda?

Una cosa és creativitat i una altra moda. Creativitat és una part de la moda i la moda és un negoci molt més complex que la pura creativitat. Avui en dia, per a que el teu projecte de moda es converteixi en realitat ha de passar per circuits de distribució, d'estratègies, uns passos logístics molt complexos perquè ja no es pot sobreviure amb un mercat local.