Moritz
El rellançament d'una marca
Videocas de la jornada: III Jornada de Reflexió Estratègica del Clúster Gourmet
Intervé: Albert Castellón , Gerent
Font: ACC1Ó
12-06-2012
4695 visites
La cervesa Moritz, de gran tradició al nostre país, va tornar el 2004 amb el repte de fer-se un lloc entre les preferències dels consumidors. A través de diverses estratègies de posicionament, ha aconseguit que actualment tothom torni a associar el nom de Moritz a una cervesa lligada a Barcelona i Catalunya. Albert Castellón, gerent de la companyia, explica com s'ha desenvolupat aquest procés.
Moritz és una empresa cervesera nascuda el 1856. Després de desaparèixer el 1978, l'any 2004 rellançava la marca al mercat.
Perfil digital Moritz: Idees força: Per tornar a tenir un lloc al mercat calia superar quatre passos: la creació de l’espai mental, desenvolupar tangibilitats, crear conceptes emocionals i construir una arquitectura de marques.
Aposta pel mercat de futur, la gent jove; i per atacar territoris amb alt grau de component social, la música i l’esport.
Moritz vol combinar tradició i modernitat.
L’empresa ha seguit una estratègia “below the line”, és a dir, sense utilitzar els mitjans convencionals, i amb una aposta per les relacions públiques, els actes propis, el mecenatge i l’estratègia “online”.
L’estratègia “online” ha de ser clara. Més valen pocs seguidors, però actius, que tenir-ne molts que no t’escoltin. Cal oferir continguts amb valor afegit.
La teva puntuació  | Mitjana (2 Vots) |
Continguts relacionats
Coneixement Jornades de Clústers
Jornades i monogràfics
Jornades i monogràfics
Màrqueting
Idees d´experts
Constituïr una marca d'èxit requereix coherència i valors
Albert Castellón | Director general , Moritz
Alimentació i begudes
Idees d´experts
La importància dels clústers com a model de col·laboració empresarial
Experts | Responsables , Clúster Gurmet, Kid's Cluster, Clúster de Motos
Catalunya
Idees d´experts
Com elaborar un pla de màrqueting
Jorge Serra | Director de màrqueting , ESADECREAPOLIS
Idees d´experts
Fer-te visible per vendre: com optimitzar els recursos comercials
Miquel Àngel Oliva | Fundador , Nova Group
Jornades i monogràfics
Oportunitats de negoci de Dades de país SerendipIDEA La marca personal en l'era digital: nou vídeo
Analitzem, mitjançant vídeos breus d'un minut de durada, com cal utilitzar les xarxes socials i les aplicacions mòbils per difondre la nostra marca personal. Al mateix temps, mostrem exemples dels conceptes de marca més eficients i virals de l'última dècada.
Font: MediaFuturist
Autentiqueu-vos.
Si ja esteu registrats, abans d'enviar un comentari us heu d'identificar.
Registrar-se.
Per opinar sobre aquesta noticia cal estar registrat
