l'Anella | El portal de la competitivitat

Tenir un bon producte és tan important com saber-lo vendre i donar-lo a conèixer. Per aconseguir-ho és imprescindible fer una reflexió prèvia mitjançant un pla de màrqueting. Jorge Serra, director de màrqueting d'ESADECREAPOLIS, dóna les claus per dissenyar i implementar un pla de màrqueting.

La cervesa Moritz, de gran tradició al nostre país, va tornar el 2004 amb el repte de fer-se un lloc entre les preferències dels consumidors. A través de diverses estratègies de posicionament, ha aconseguit que actualment tothom torni a associar el nom de Moritz a una cervesa lligada a Barcelona i Catalunya. Albert Castellón, gerent de la companyia, explica com s'ha desenvolupat aquest procés.

Com podem descobrir i entendre els clients? Com aconseguir situar-los al centre del negoci? Miquel Àngel Oliva, fundador de Nova Group, explica diferents tècniques per interactuar amb ells i detectar les seves necessitats, així com les eines oportunes per processar la informació obtinguda i identificar-hi oportunitats de negoci.

Segons Mobile Future, el 2015 al món hi haurà més de 2.000 milions de mòbils connectats a Internet, i l'any passat als Estats Units es van vendre més smartphones que ordinadors. Enric Jové ens explica per què les estratègies de les marques a Internet han de pensar sobretot en mòbil, i el ventall enorme d'oportunitats de feina i negoci que se'n derivaran.

Ceres Roura és una empresa familiar que enguany celebra el seu centenari. Forjada inicialment en la producció de tot tipus d'espelmes de caire litúrgic i religiós, ha sabut trobar altres àrees de negoci on liderar el mercat, com la decoració i l'ambientació. Una presència internacional en constant creixement cap als mercats més potents del sector ha de permetre mantenir viva la flama d'un negoci centenari.

Aprofita el potencial de les xarxes socials per saber què opinen els teus consumidors i els consumidors de la teva competència. D'aquesta manera se'n poden extreure conclusions i definir un pla d'acció. Daniel Dévai, director de Social Media d'Epsilon, ens explica com treure profit de les xarxes socials per fer negoci.

En un moment on tothom té clar que sense Internet és complicat que un negoci funcioni, cal conèixer quines oportunitats i reptes ofereix realment. David Boronat, CEO de Multiplica, repassa les tendències del sector per conèixer què serà realment important, i què quedarà en un foc d'encenalls i recomana a les pimes a on poden invertir a la xarxa.

La forma amb què les empreses dissenyen, desenvolupen i implanten l'estratègia té un alt impacte en els seus resultats.

Les pimes catalanes viuen un moment decisiu en què resulta vital combinar reflexió a llarg termini i acció immediata.