Hola! Enhorabona per la creació d’aquesta comunitat. És un honor ser el primer que participa al fòrum!

Crec que hem de distingir entre dos tipus de consumidors, per una banda aquells que busquen imitar a una cara famosa i per una altra aquells que busquen distingir-se de la resta de consumidors.

Per a aquella empresa que vulgui satisfer les necessitats dels primers, relacionar la seva marca amb una persona famosa és una molt bona idea, però tampoc crec que l’èxit estigui assegurat, es tracta d’una campanya costosa i que potser deixa fora a alguns consumidors que no s’identifiquen amb aquesta persona. A més a més, cal tenir en compte que la vida pública d’aquesta persona i tot allò que faci repercutirà en la nostra imatge. L’efecte imitació pot ser molt fort, molta gent vol vestir com aquella persona o aquella altra, només cal veure l’efecte que la princesa Leticia va tenir amb el seu famós vestit blanc.

Pel que fa al segon tipus de consumidors, penso que la idea de promocionar cares famoses no és rellevant, però el que si que penso que és una bona idea, i amb la qual ens hem de quedar, és fer col•leccions limitades perquè és una forma de, per una banda obligar al consumidor a adquirir el producte en un període relativament curt de temps (bàsicament és l’estratègia de Zara), i per un altre és una forma de donar aquell grau d’exclusivitat que molts busquen i d’alguna forma s’havien perdut.
La moda cada vegada s’està democratitzant més, ara tenim accés a marques que abans eren intocables, les imitacions son de vegades tan bones que no saps si és tracta d’una peça original o copiada, però això fa que aquell o aquella que es vol distingir per sobre dels altres busqui col•leccions curtes, exclusives, úniques, ja sigui amb marques conegudes o a través de dissenyadors emergents.
- On t’has comprat això?
- Doncs en una botiga petita del Born d’una noia que ha muntat la seva botigueta i ella mateixa dissenya i confecciona les peces...

A Catalunya, tret de algunes grans empreses, la majoria d’empreses del sector son Pimes i aquest tipus d’estratègies resulten molt costoses. Però crec que la unió amb dissenyadors independents o emergents sobretot ara que els estan promocionant tant, penso que és una opció molt vàlida. És una forma de presentar productes únics o exclusius, ajudant a promocionar a nous creadors. Gent amb molt potencial però que els cal una eina de comercialització.

Que en penseu? Doneu-me feedback!!

Salutacions!
Alex